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        3. 《歡樂喜劇人·第四季》榮獲ADMEN國際大獎“數字營銷實戰金案”

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            ADMEN國際大獎頒獎典禮於8月5日在北京成功召開。歡樂傳媒憑借“《歡樂喜劇人·第四季》OTT數字營銷案例”,成功斬獲ADMEN國際大獎“數字營銷實戰金案”,這既是歡樂傳媒在節目制作與宣推整合方面的又一次成功,也是對其在數字營銷方面創新突破的肯定。

            “ADMEN國際大獎”是由世界傳媒產業協會、廣告人文化集團聯合主辦,以全球傳媒發展為背景、以國際化評價指標為依據,被業內人士稱為“品牌廣告傳媒領域最高榮譽”。作為IP節目整合營銷方面的獲獎案例,“《歡樂喜劇人·第四季》OTT數字營銷案例”以其獨特的設計思路,有力的落地執行,及時的效果反饋和可喜的成績,獲得評審們的交口稱贊,勇奪“實戰金案”殊榮,這種營銷模式也獲得瞭專傢們的一致肯定。

            本次獲獎的案例,是由歡樂傳媒與歡網科技聯手打造,貫穿於《歡樂喜劇人》第四季的播出全季。作為一檔國內喜劇綜藝的標桿IP,《歡樂喜劇人》走到第四季,已經成為國人“快樂星期天”的“傢居必備品”,“如何能讓節目更好地為觀眾服務”是節目本季首先著眼的地方。在策劃節目宣推之處,歡樂傳媒就確定瞭“綜合運用渠道,靈活設計方式”的核心思路,作為日益成為終端重點的智能電視,便成為節目不可忽視的選擇。和國內最大的智能電視服務商歡網科技的合作也變得水到渠成。

            根據節目特質,合作雙方協商設計瞭個性化的營銷方案,《歡樂喜劇人》第四季的優質內容以多種方式呈現在瞭中國觀眾的客廳中:開機廣告、屏保、創意Banner、launcher+點擊互動、互動窗+全屏網頁、Q視界點播圈。一方提供瞭優質的視頻產品,一方在終端提供瞭簡潔而有趣的入口,使得觀眾們可以更加直接的瞭解節目動態和訊息、更加輕松的直達播放窗口,讓快樂沒有周轉,直接送達喜劇迷的眼前。其效果也非常喜人:節目自播出後,收視率一路飆升,到節目中後期甚至呈現實力碾壓之勢,節目平均分鐘收視率遙遙領先於其他省級衛視,甚至央視頻道,穩居收視榜首,成為2018年第一季度唯一的現象級綜藝。

            “喜劇是剛需”,作為歡樂傳媒喜劇綜藝產品矩陣中的標桿產品,《歡樂喜劇人》是面向社會主流人群的共同“精神甜品”,在節目推廣過程中,努力讓最廣泛的受眾共享歡樂,一直是節目所追求的。正是基於這一出發點,歡樂傳媒選擇與歡網科技攜手,發力智能終端,直達老百姓的客廳,不提高門檻,隻增加便利,讓電視觀眾和網絡受眾同步享受到這份快樂。

            結合行業的新變化與自身不斷完善的新發展,《歡樂喜劇人》第四季透析社會現實,引發人們的討論和關註,傳播正能量與核心價值觀,不斷創新,不斷校準,構建瞭是一種有溫度、有價值的品牌營銷模式。本次數字營銷的成功更加證明,在新智能時代營銷推廣手段多樣化的重要性。歡樂傳媒將堅持秉承為觀眾帶去歡笑的宗旨,繼續專註於做金字塔尖的喜劇綜藝,為中國人的笑聲服務。