來源:《人文天下》2月刊(總第113期) 來源作者:祁述裕 來源時間:2018-05-18 16:42:55編輯人:  發布時間:2018-05-18 16:42:55 瀏覽次數:

祁述裕:講好中國故事,傳播文化價值

2018第十五屆中國文化產業新年論壇的主題之一“文化走出去”,國家行政學院主要工作就是通過開展對國外公務員的培訓,參與推動文化走出去。隨著中國國際影響力的擴大,國家行政學院培訓國外公務員的方式更加多樣,規模也不斷擴大。粗略統計,國家行政學院培訓的外籍公務員的國別數量已經超過140個。近年來,國家行政學院和商務部聯合開展走出去培訓,與許多第三世界國家政府和行政學院在當地聯合開展高中級公務員培訓,分享中國發展的經驗。圍繞“講好中國故事,傳遞文化價值”這個主題,我重點談六點認識。

 

一、尋找共識

尋找共識,首先要尋找情感共鳴。文化走出去要做到以理服人、以文服人、以德服人,要加強情感認同。找到情感共鳴點,做到以情動人,是文化走出去的關鍵。

2017年我參加了國家行政學院赴阿爾及利亞開展的高中級公務員進行培訓,給他們介紹中國發展。阿爾及利亞與中國有長期的友好關系。當年毛澤東主席在談到恢復中國在聯合國的席位這件事時曾說過,是第三世界國家把中國抬進了聯合國,其中有兩個國家最積極,一個是阿爾巴里亞,一個就是阿爾及利亞。阿爾及利亞跟中國有不少相似點阿爾及利亞歷史悠久,文化底蘊深厚,國土面積遼闊,是非洲最大的國家,也是地中海、中東地區最大的國家;阿爾及利亞經歷了很長時間的殖民統治,直到20世紀才真正獨立;阿爾及利亞資源豐富,近幾十年以來有了明顯發展,但總體來說,經濟還不夠發達。相近的經歷,使阿爾及利亞對中國的經驗和發展思路很感興趣,希望從中國經驗中得到啟示,促進本國更快發展。

兩國相近的經歷,為開展公務員培訓奠定了很好的基礎。但如何使培訓入腦入心受歡迎,還是一個需要深入研究的問題。通過在阿爾及利亞開展培訓和交流,我體會,外國公務員授課要盡可能以情動人,曉之以情、動之以理,效果才能最大化。如果僅僅抽象地國外公務員講中國現在是世界第二大經濟體,在不久的將來將成為世界第一大經濟體,給他們列出一堆數據,他們對中國還是沒有深刻印象,效果也不會很好。還有,如果跟他們講中國現在軍事很強大,已經有航空母艦、有很厲害的殲20,他們對此類內容也不會太感興趣。

尋找情感共鳴,以情動人第一個例子,是講中國是一個很有人情的國家。比如,跟他們講外出打工的農民工春節返鄉的情況。每年春節都是中國人的大遷徙,這種大遷徙反映了中國人對家庭團圓的渴望,對家鄉的依戀,對中國文化傳統的執著。正如我們所知道的,珠三角農民工春節期間從人貼人擠火車回家過年,到后來開摩托車結伴回家,再到現在坐高鐵、開車回家的過程,反映了中國人的情感,也反映了中國社會的巨大變化。中國普通人的這些經歷,能夠讓國外公務員對中國人有更多的情感認識和共鳴,對中國發展也有更多的直觀認識。

第二個例子是講傳統文化資源可以幫助下層婦女脫貧。他們介紹,由于企業介入、社會賢達的熱情幫助以及政府助推,使得中國少數民族羌族的傳統刺繡——羌繡從默默無聞的家庭傳統手工,轉變為時尚的刺繡產品。成千上萬的羌族婦女、藏族婦女、漢族婦女通過培訓,成為羌繡的繡娘。羌繡給們帶來了很大的收入,改善活。羌繡也受到國際知名品牌的關注,近幾年,著名品牌愛馬仕的一些重要時裝活動也閃現出羌繡的身影。阿爾及利亞歷史資源、文化資源、人文資源很豐富,利用傳統文化資源提高底層婦女收入的案例,對他們很有觸動。

尋找共識,其次要尋找共同價值。中國與其他國家是有共同價值的,和平、發展、公平、正義、民主、自由,這些都是人類的共同價值。文化走出去就是要發掘和傳播跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神。電視紀錄片《舌尖上的中國》電視連續劇《瑯玡榜》《美猴王》等作品能夠被國際所接受和喜愛,很重要的原因也是傳達了共同的價值。有了共同的文化價值,文化產品就有可能廣泛關注。


二、 中國元素國際化表達

文化產品有共同情感、共同價值理念還不夠,還要有藝術的表達。“言而無文,行之不遠”說的就是這個道理。從中國立場出發,文化產品要走出去,首先要有中國元素、中國內容,同時還要找到符合時代欣賞習慣的表達方式,這樣的文化產品才有可能走出去。舞蹈《千手觀音》就是一個經典的例子?!肚钟^音》表達的是最具中國傳統的佛教內容,表達的是佛教倡導的的大慈大愛,其表達方式又是極具創意、現代的舞臺藝術。為音樂界稱道的譚盾交響曲《離騷》《風雅頌》,也是中國元素國際化表達的成功例子。蔡國強是中國在國外獲得藝術獎類最多的藝術家之一,也是2008年北京奧運會的特技總導演,他擅長以中國最傳統的火藥為元素,用高科技手段創造一種現代裝置藝術,獲得極大的成功,同樣是中國元素國際化表達的成功例子。


三、善于借力

中國文化走出去,還要善于借用當地的資源人才。前不久,四川省宜賓市舉辦五糧液國際酒文化節,與會嘉賓探討如何讓五糧液酒走出去。一位前意大利議長有兩點建議一是酒的價格須降下來,國外的烈性酒的價格一般都不是很貴;要加強營銷,尤其要重視以上率下,首先要爭取讓上流社會喜歡喝五糧液。第二點很重要。在中國古代,中國瓷器之所以能夠風靡歐洲數百年,成為歐洲著名奢侈品,很大程度上得益于歐洲上流社會特別青睞中國瓷器?,F在我們看歐洲十七世紀、十八世紀油畫,能看到一個普遍現象,但凡是是畫居家的貴婦人的,其身后通常擺瓷器,居家農婦身后擺放的一定是陶器。

善用當地人才是中國文化走出去的重要途徑。哈薩克斯坦有一名年輕人叫伊爾泰,他在中國學習了七年的漢語,是一位青年漢學家。他在中國學習過程中,觀看了中國綜藝節目中國好聲音,看了電視連續劇《偽裝者》等,很受震撼,回國后,就把中國的好節目翻譯到了哈薩克斯坦。這就是一種最好的中國文化走出去的方式。寧夏文化傳播有限公司也有一例。該公司的董事長是一名埃及漢學家,他和兩名寧夏大學的老師共同創辦了智慧宮文化傳播公司,主打中阿文翻譯,將中國文化介紹到阿拉伯世界。2011年至2016年,該公司翻譯的有關中華文化的書籍達到200多種,現在中阿文的翻譯書籍約70%是由該公司完成的??梢?/span>,善于借力是講好中國故事、傳遞中國文化精神的重要方式。


四、提高“賣文化”的能力

以前,中國文化走出去,政府行為多,免費送文化的情況比較多。隨著中國企業越來越多地參與國際文化市場的競爭,如何把文化“賣”出去,成為人們關注的重點。從文化走出去實踐看,文化走出去是國家戰略,有許多是為了實現公益性目標,因此,一定程度上的送文化還是必要的。但是,送文化往往效率不高,如何引入市場機制,更多將文化賣出去,是文化走出去需要考慮的一個大問題。

前幾年,國家行政學院辦過幾期高級外交官培訓班。一些大使、參贊說,以前,經常有國內演藝團體赴國外送文化——搞演出活動,這些演藝團體希望中國在當地的使館人員幫助送票,這讓當地的中國使館很頭痛。因為使館也不知道哪些人喜歡看演出,結果常常是票很難送出去。讓中國駐國外外交官欣慰的是,現在以商業化的方式在國外開展演藝活動越來越多了。

從目前看,文化走出去有四種方式一是社會(企業和社會組織)+市場,二是社會+送文化,三是政府+賣文化,四是政府+送文化。我們認為最好的方式是社會+市場的方式,主要是通過文化企業將文化產品賣出去。應該形成政府引導,社會力量為主體,多種方式運作特

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