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來源:中國文化報 來源作者:于 帆 來源時間:2017-09-13 09:22:48編輯人:  發布時間:2017-09-13 09:22:48 瀏覽次數:

五部委力促電視劇繁榮發展:“14條”劍指高片酬、收視造假

  日前,國家新聞出版廣電總局、國家發展和改革委員會、財政部、商務部、人力資源和社會保障部五部委聯合下發《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》(以下簡稱《通知》),為電視劇市場繁榮發展提出了指導性意見,其中的14條要求涵蓋了電視劇創作、投入、播出、收視率、人才培養、宣傳評價等多個領域。

  值得注意的是,此次《通知》由五部委聯合發文,規格之高為電視劇行業此前從未有過?!锻ㄖ分械?4條指導意見全部直擊行業痛點,重拳出擊之下,能否開創電視劇行業發展新局面,又會對電視劇行業未來走勢產生何種影響?9月9日,行業專家、學者在北京師范大學圍繞《通知》進行了研討。

  去浮躁:回歸現實主義精神

  隨著近年來我國電視劇行業的發展,電視劇生產制作進入黃金期,產量和質量都有顯著提升。然而,繁榮背后不乏隱憂——產量供大于求,行業過度依賴IP,創作浮躁、急功近利,品質劇稀缺,古裝玄幻題材劇扎堆,現實題材匱乏等現象始終存在。

  《通知》第一、二、四條提出,要編制2017年至2021年電視劇創作生產規劃,推出一大批謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品佳作,并發揮示范引領作用。同時,著重扶持重大革命和歷史題材、現實題材、農村題材,著重扶持原創,著重扶持計劃在重要時間節點播出的選題項目?!锻ㄖ愤€要求播放平臺形成各種題材結構比例適當的播出格局。

  對此,南京大學教授周安華結合江蘇省近年來的電視劇生產情況,認為《通知》的出臺對電視劇創作具有重要指導意義?!敖陙?,出于對影視劇創作意識形態以及市場風險的考量,江蘇影視公司的電視劇產量逐年降低,這也是行業的縮影——有不少影視公司在創作方向上都產生過不同程度的迷茫?!?/p>

  周安華說,《通知》的出臺是對電視劇創作觀念的突破,即對深刻現實主義題材作品的呼喚,同時也對創作者提出新要求,比如要創作出能夠滿足觀眾多樣化審美水平的作品?!耙苊庖庾R形態簡單化,應創作題材多樣化的電視劇作品。今年推出的電視劇《人民的名義》令觀眾眼前一亮,熒屏需要這樣的主旋律作品,但也需要如《我的前半生》《歡樂頌》這樣反映年輕人現實生活的作品?!?/p>

  中國文藝評論家協會副主席王一川表示,如今的電視劇創作應由“吸眼力”轉向“吸心力”。在他看來,國產電視劇這些年在拼命維持和擴大產量的同時,仍未找到提升品質的正確方式,在創作方向上也對現實生活缺乏真切獨到的理解。

  對于目前的影視劇市場來說,農村題材電視劇是電視劇創作的一個薄弱環節:不僅數量少,藝術質量也不高。曾參與多部農村題材電視劇創作的中國藝術研究院影視所副所長趙衛防認為,《通知》將助推農村題材的優質作品出現,今后農村題材電視劇創作應從內容和表現形式上不斷創新。

  治頑疾:優化電視劇產業結構

  《通知》第三條提到“建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制”,其中,“行業組織出臺電視劇成本配置比例指導意見,引導制作企業合理安排電視劇投入成本結構,優化片酬分配機制。規范購播和宣傳行為,維護行業健康發展,嚴禁播出機構以明星為唯一議價標準”,成為業界關注和討論的焦點。

  實際上,近年來隨著明星片酬水漲船高,其對電視劇創作帶來的負面影響正在顯現,業界對遏制天價片酬的呼聲越來越高,相關監管部門也嘗試過不少應對舉措。據西北大學教授張阿利透露,現在電視臺購片基本上都以是否有明星出演作為采購標準。

  作為身在行業一線的編劇,北京師范大學藝術與傳媒學院影視系主任田卉群無奈地表示,在如今觀眾、市場追著明星看的大環境下,編劇也受到諸多壓力,有時甚至“為了呈現一個故事,等演員檔期就要等兩年”,這使得整個創作團隊都在“為明星打工”。

  在北京師范大學藝術與傳媒學院教授郭必恒看來,演員片酬過高勢必影響到影視劇的其他環節,最終受損的是作品質量。他認為,《通知》將會在政策調控和市場化行為之間,為電視劇發展找到一種平衡,糾正目前行業過度商業化的現狀。

  不過,針對目前行業病灶,業界也有不同看法。有觀點認為,目前的影視行業已經形成了惡性循環,遏制天價片酬只能解決一部分問題,最終的核心問題是收視率、點擊率造假,這一點如果沒有遏制住,而只遏制片酬無法改變行業亂象。

  就此,《通知》明確提出:“規范電視劇收視調查和管理。規范收視調查活動,確保收視率的調查機構具備合法調查資格,堅決依法嚴厲打擊收視率造假行為,切實維護行業秩序。規范收視數據應用行為,不得將收視率作為購片價格唯一依據,不得以收視率作為評價電視劇優劣和對員工進行獎懲的唯一標準?!碧锘苋罕硎?,收視率造假一直是電視劇行業“公開的”秘密,即便是制作精良的作品,也必須高價購買假收視率數據,以保障達到電視臺要求的播出標準。長期以來,整個行業都陷于“憑收視率判斷作品優劣”的困局之中。

  中國傳媒大學《現代傳播》編輯部主任張國濤認為,此次《通知》中關于打擊收視率造假的落實還應有法律的保駕護航。張阿利也認為,電視劇的繁榮發展需要優化產業結構,將電視劇發展納入法律化發展的軌道中。

  業界呼聲:產業利好,盼落實

  記者注意到,《通知》下發以后,關于14條要求的消息迅速在行業內發酵,相關從業者對其中規定拍手稱快的同時,也表達出期待政策真正有效落地實施的迫切愿望。與會學者也一致認為,行業能否借此實現良性發展的關鍵,在于《通知》能否切實執行。

  中國傳媒大學副教授王利麗表示,身處電視劇制作一線的從業者其實在《通知》出臺之前就已有所動作。日前,業內知名影視創作公司東陽正午陽光影視有限公司發布業務板塊調整公告,公司取消藝人經紀,未來將更加專注于內容創作?!斑@一調整可視作業界對于政策要求的及時回應。在我看來,這也是一種行業自覺,是經過長期專業化制作過程之后,意識到行業制勝的關鍵最終仍是內容為王,而不是單純依靠演員?!蓖趵愓f。

  北京師范大學藝術與傳媒學院教授張智華注意到,《通知》中規定,要“規范網上播出影視劇行為,未取得新聞出版廣電部門頒發許可證的影視劇一律不得上網播放”,同時還要求“網絡劇參照電視劇的規定執行”,這說明相關主管部門已對網劇做出了硬性化規定,并將網劇與電視劇統一進行管理。對此,張智華認為,規范網劇發展,對行業會產生積極影響,但他同時建議:“由于電視劇和網劇在傳播媒介、投資成本以及與觀眾互動方式上有所不同,因此網劇與電視劇的規范方式應該探索同中求異?!?/p>

  針對影視劇長期以來單純依靠明星、收視、粉絲進行評價的現狀,《通知》提出要“發揮各級文藝評論組織、研究機構、高等院校的積極作用,支持開展激濁揚清、褒優貶劣的電視劇評論”。這一新提法令學界備受鼓舞?!跋M锻ㄖ纺軌蛟诠芾頇C構、市場運營和人才培養之間建立一種恰當、智能、高效的溝通方式?!碧锘苋罕硎?。

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